ARD und ZDF untersuchen jährlich den Medienkonsum der Deutschen ab 14 Jahren. Dieses Jahr zeigen sich besonders interessante Entwicklungen bei Zuschauer*innen zwischen 14 und 29: Am liebsten konsumieren sie Videos. Sogar knapp die Hälfte der täglichen Mediennutzung von 420 Minuten entfällt darauf. Audioinhalte werden ca. 3 Stunden, Textinhalte hingegen nur knapp eine Stunde täglich konsumiert. Das auffälligste Ergebnis: diese Altersgruppe schaut lieber Online-Videos als fernzusehen.

Was sich hier abzeichnet ist ein Trend, der sich in Zukunft immer weiter verstärken dürfte: nachrückende Generationen wachsen mit dem Internet und all seinen neuen Entwicklungen auf, für sie sind dessen Angebote und Vorteile selbstverständlich. Die Nachteile älterer Technologien fallen dadurch stärker auf: beim Fernsehen zum Beispiel sind heute ungefähr 15% der Sendeinhalte Werbung - bei einer Stunde Fernsehen sind das ca. 9 Minuten. Außerdem gibt es keine freie Auswahl: geschaut wird das, was kommt und wer zu spät einschaltet, verpasst was. Für viele noch ganz normal, während 14-Jährige eher den Kopf schütteln, nach dem Motto: warum tut ihr euch das an?

Teenager sind schneller erwachsen als man denkt und gehen arbeiten, wählen und einkaufen. Wie jede Generation zuvor sprechen sie am besten auf das an, was ihren Angewohnheiten und Vorlieben entspricht. Deshalb ist es so wichtig zu verstehen, warum Services wie Video-Streaming bei Jüngeren so beliebt sind, warum klassische Angebote es nicht sind und was man daraus für sich selbst ableiten kann. Denn wer anbietet, was in den Alltag passt und gerne benutzt wird, der bleibt auch für kommende Generationen relevant.